Výrobce zařízení pro průmyslové testování, který zároveň poskytuje certifikované inspekční služby s přísnými kvalitativními nároky se dlouhodobě opíral o tradiční obchodní, marketingové kanály, doplněné o odborné prezentace a účast v profesních mezinárodních konsorciích. Online viditelnost však zaostávala – zejména v anglofonních státech, kde specializované avšak stále vyhledávatelné služby ani značka nebyly viditelné na předních pozicích vyhledávačů, a to ani v generovaných výstupech AI nástrojů. Cílem proto bylo zvýšit povědomí a otevřít nové obchodní příležitosti prostřednictvím systematické SEO strategie doplněné o moderní AIO postupy.
Postup analýzy:
Pro detailní rozbor jsme využili profesionální vývojářské a SEO nástroje SiteBulb a Ahrefs. Klíčová slova byla testována i z pohledu zahraničních trhů – pomocí VPN připojení na US server (Houston) jsme ověřili reálné výsledky vyhledávání.
Výsledky ukázaly, že v oblasti průmyslového testování existuje řada vyhledávaných odborných dotazů s relativně nízkou konkurencí (Keyword Difficulty 0–35). To představovalo příležitost k rychlému posílení organické viditelnosti.
Strategické kroky:
SEO / AIO plán se zaměřil na propojení obsahových i technických opatření:
- Organické vyhledávání (web, obrázky, video)
- Každý produkt/služba dostane vlastní detailní landing page s multimediálním obsahem.
- Delší texty doplněny o „Číst více/méně“, ale kompletně načítané v HTML.
- Odborné publikace v PDF převedeny do HTML obsahu.
- Strukturovaná data a Rich Snippets
- Implementace JSON-LD pro Product, Offer, Service, FAQPage, BreadcrumbList, Organization.
- Cílem je získat zvýrazněné výsledky ve vyhledávači (FAQ, cena, obrázek).
- AI Overview (Google SGE) a schema.org
- Přidání schémat Author, Service, ScholarlyArticle a FAQPage.
- Podpora pomocí externích citací z oborových portálů (např. NDT.net).
- FAQ a „Lidé se také ptají“
- Strukturované krátké odpovědi na konkrétní odborné dotazy.
- Využití H2/H3 nadpisů + FAQ schema pro AI i klasické vyhledávače.
- Linkbuilding
- Využití partnerů, univerzit a výzkumných institucí pro oboustrannou výměnu odkazů s vhodným popiskem
- Publikace odborných článků v odborných online médiích se zpětnými odkazy na web.
- Technické SEO a indexace
- Revize robots.txt, parametrických URL a canonical tagů.
- Zavedení hreflang pro jazykové verze.
- Optimalizace rychlosti webu (Core Web Vitals).
- Pravidelná aktualizace XML sitemap.
- Entitní SEO a kontext
- Propojení hlavních stránek s autoritativními zdroji.
- Systematické sdílení obsahu s B2B sociálními síti.
- Nasazení schema.org sameAs a subjectOf u odborných publikací.
Očekávané výsledky a přínosy SEO/AIO metod:
Strategie vytvořila pevný základ a plán pro dlouhodobou organickou viditelnost s nejlepším možným poměrem náklady/benefity.
V nejbližších měsících je očekáváno:
- Klíčová slova s nízkou konkurencí se dostanou na přední pozice.
- Díky upravené struktuře a bohatému obsahu budou mít jednotlivé stránky se službami vyšší šanci zobrazovat se v AI odpovědích (SGE) hned v úvodu vygenerovaných informací.
- Postupně se zvýší autorita domény díky linkbuildingu z odborných portálů.
- Obsah bude lépe strukturován, srozumitelný uživatelům i vyhledávačům.
- Zvýší se poptávky na produkty i služby z anglofonních zemí.
